פעם – מי בכלל זוכר את זה – ויראלי היה רק משהו ששמענו בקופת החולים, כשהגענו מצוננים, לא מבינים מה 'נפל' עלינו פתאום באמצע החיים וריתק אותנו למיטה. אבל היום ויראלי זה משהו אחר לגמרי: משהו מדבק שעובר ברשת, והופך בתוך שעות לתוכן עם חשיפה של עשרות אלפי צופים ואפילו יותר. חלומו הרטוב של כל בעל עסק. אז איך עושים קידום ויראלי בפייסבוק, ואיך 'מדליקים' את הרשת בעזרת השיווק שלכם?
הבינו את הדרך שבה פייסבוק עובד
פייסבוק היא רשת חברתית, ומה זה אומר? נכון, שאנשים משתמשים בה למטרות חברתיות. במילים אחרות, אנשים משתפים בה, מגיבים בה ואוהבים בה את מה שעושה להם טוב, את מה שהחברים שלהם אוהבים וכדומה. ברגע שתבינו את זה, עשיתם חצי עבודה, משום שאנשים אוהבים לשתף את מה שהסביבה שלהם אוהבת. הצלחתם לעורר אדם אחד לפעולה? גררתם אחריו, כנראה, עוד כמה חברים – וכך הלאה. אז נסו לחשוב מהעיניים של הגולש, ותראו איך קידום ויראלי ושיווק בפייסבוק הופכים פשוטים הרבה יותר.
השתמשו בכלים שפייסבוק נותן לכם
רשת פייסבוק אומנם נחשבת לפלטפורמה חינמית, אבל בשנים האחרונות היא מדברת יותר ויותר לקהל העסקים, והופכת להיות ממוסחרת יותר (צוקי צריך להרוויח כסף, לא?). זה אומר שאם יש לכם עסק, מוצר או מותג, אתם יכולים להשתמש בכלים של פייסבוק כדי לקדם אותו – קידום ממומן, יצירת קמפיינים, פרסום מודעות ועוד. אל תנסו לקדם את העסק רק בכוחות עצמכם: יש לפייסבוק כלים מעולים, שגם לא עולים כל כך הרבה, ויכולים לעשות לכם רק טוב.
בדקו את התוכן שאתם רוצים לפרסם
החלטתם לפרסם משהו? מזל טוב, זה לא מובן מאליו – לייצר תוכן זה לא דבר קל. אבל אם כבר יש לכם רעיון ביד, חכו רגע וחשבו: האם הוא מתאים לשעה שבה הוא יפורסם, לקהל היעד שלכם וכדומה? כך למשל, חבל לפרסם מותג של משקאות חריפים בבוקר – כשהצרכנים שלכם בטח עוד מתאוששים מההנגאובר של אתמול… חשבו טוב-טוב לפני שאתם מפרסמים משהו, ודאגו לעשות את זה בזמן הנכון.
בנו תוכנית פרסום מסודרת
לפזר פוסטים אחת לכמה זמן, ופתאום להעלות שלושה פוסטים ביום? לא, רוב הסיכויים שזה לא יעבוד לכם. אתם צריכים תוכנית עבודה מסודרת לפרסום בפייסבוק, שתציב לכם יעדים ותכריח אתכם, ממש ככה, להעלות פוסטים ולחשוב על עוד תוכן יצירתי. פוסט אחד פעם ביומיים או שלושה פוסטים בשבוע יכולים להיות רעיון טוב – ואפשר גם 'להשתכלל': אחד לשני פוסטים יהיה וידאו, כל פוסט שלישי יכלול 'מם' ועוד…
השתמשו בתוכן ויזואלי
אין מה לעשות, הוויזואליה היא המלכה של הרשתות החברתיות, ובינינו – של העולם כולו. אין משהו שמושך את העין יותר ממשהו ויזואלי, ולכן עם העליתם פוסט, חשוב שתהיה בו גם תמונה, שהוא יכלול וידאו או שיציע משהו גרפי. אין לכם רעיון? ה'מם' הוא אפשרות מצוינת, ואפילו רקע צבעוני כמו שפייסבוק מציע לאחרונה יכול להיות נהדר. העיקר לתפוס את העין.
פרגנו לגולשים שלכם
יש דבר שגורם למעורבות יותר מפרגון? כנראה שלא. נסו לכתוב תוכן שמחמיא לגולשים שלכם, בין אם תנסו לעשות את זה במחמאה ישירה ובין אם פשוט תגרמו להם להרגיש חשובים – שאלו אותם שאלות, התייעצו איתם וכדומה. אתם תגלו מהר מאוד שכל הגולשים שלכם מחכים לפוסטים מכם, פשוט משום שהם עושים להם טוב. זה 'קסם' שעובד בעולם האמיתי, אז אין שום סיבה שהוא לא יעבוד גם בעולם הווירטואלי, בדרך ללהיט הוויראלי הבא שלכם. יאללה, לעבודה!