פרסום עסק בפייסבוק: מהן האפשרויות?

אז יש לכם עסק. הוא יכול להיות עסק 'מוחשי' (חנות לדוגמה) או עסק 'וירטואלי' (לדוגמה: חנות מקוונת שהרכישה בה נעשית דרך הרשת) – והאפשרויות רבות.

דבר אחד בטוח, ואי אפשר להתעלם ממנו: כל עסק חייב להיות בפייסבוק. פרסום בפייסבוק לעסקים זהו אחד מערוצי הפרסום הגדולים של השנים האחרונות, ביחד עם פרסום בגוגל. אין כאן ברירות וחבל להתכחש. אם אתם רוצים עסק מצליח, הכניסו אותו לפייסבוק ותרוויחו. אחרי שעשיתם את זה, כדאי שתבינו אילו אפשרויות לפרסום עסק בפייסבוק עומדות בפניכם.

פרסום בפייסבוק לעסקים – הערוצים האפשריים

1. פעילות אורגנית
בעגה המקצועית, פעילות אורגנית ברשת היא פעילות טבעית, כזו שנעשית על ידי בעל העסק מבלי לשלם עליה ומבלי לממן אותה. כאשר מדברים על פרסום בפייסבוק לעסקים בהקשר של פעילות אורגנית – למעשה לא מדבור בפרסום אמיתי, אלא על העלאת פוסטים, תמונות, סרטוני וידאו, עדכונים, סקרים וכדומה. ניתן לקרוא לזה פעילות פרסומית, שכן מטרתה היא בסופו של דבר פרסום – אך זה לא דורש לשלם לפייסבוק אפילו שקל – והכל ניתן לבצע באמצעים החינמיים שפייסבוק מעמדי לבעלי עסקים ואפילו לאנשים בעלי פרופיל אישי בלבד. פעילות אורגנית ניתן לבצע גם בעזרת גוגל – מה שנקרא, קידום אורגני – אבל זה נושא למאמר אחר.

זהו הבסיס לפעולות שיווק בפייסבוק, שבלעדיהן בעצם אי אפשר לעשות דבר. הן אפילו מהוות במקרים רבים את הבסיס לקמפיינים פרסומיים ממומנים בפייסבוק, כפי שנראה בהמשך. להתאפק, זה יגיע בקרוב. למידע נוסף על פרסום בפייסבוק.

2. הקבוצות בפייסבוק
עבור המשתמש הממוצע, קבוצות הפייסבוק הן מעין פורומים סגורים שבהם אפשר להתייעץ, לדבר וללמוד על נושאים ספציפיים: גידול ילדים, טבע ארצישראלי, פוליטיקה, אוכל ועוד אינספור דברים אחרים (חלקם הזויים לחלוטין, נשבעים). עבור העסק, אותם פורומים הם יופי של הזדמנות לפרסום יעיל וממוקד.

מדוע? ראשית, משום שאותן קבוצות נתפסות כאמינות מאוד יחסית למה שהולך מסביב – בייחוד אם מדובר בקבוצות סגורות, שהמידע בהם לא חשוף לכולם. שנית, משום שאם יודעים לפעול בקבוצות הנכונות, אפשר להגיע לקהל פוטנציאלי מאוד ממוקד.
רוצים דוגמה? אם אתם מוכרים סכין משובחת לחיתוך בשר, תוכלו להביא אותה לידיעת חברי קבוצות של אוהבי בשר, בישול וכדומה. תחשבו על זה: אתם מכירים לאותם חברי קבוצה מוצר שהם בטוח מחפשים, או יחפשו בעתיד. זה הפרסום הממוקד ביותר שיש.

לא לשכוח: בקבוצות הפייסבוק בדרך כלל לא אוהבים פרסום. צריך לעשות את הפעילות הזו בצורה חכמה, ולא 'להספים' – כי פשוט יזרקו אתכם החוצה. חשבו טוב איך לעשות את זה בצורה טבעית, מבלי לכפות על חברי הקבוצה תוכן פרסומי מעיק.

3. פרסום ממומן בפייסבוק
נכון שחיכיתם לזה? אז הנה זה הגיע: חלק מהותי היום מפעולות פרסום עסק בפייסבוק חייב להיות פרסום ממומן. ממש כמו בגוגל, אם אתם מכירים, גם כאן מדובר על תשלום לפי לחיצה (Pay Per Click), אך כמו שכבר הבנתם – כשמדובר בפייסבוק, אפשר לעשות את הכול בצורה מאוד ממוקדת.

במסגרת קמפיינים ממומנים, אפשר להגדיר בצורה מדויקת את קהל היעד: גילים, מדינה בעולם, תחומי עניין, לייקים מסוימים שכל משתמש סימן, אתרים שבהם ביקר, קבוצות שבהם הוא חבר ועוד. האפשרויות כאן בלתי מוגבלות, ומה שחשוב הוא לבחור בתוכן הנכון לפרסום. עשיתם את זה? אתם בדרך הנכונה להצלחה.

4. למקד עוד יותר את הקמפיין שלכם
יפה. יש לכם קמפיין ממומן ואפילו הצלחתם להגדיר בדיוק מי יראה אותו. אתם מתחילים לראות תוצאות, אבל רוצים עוד. אל תדאגו, לפייסבוק יש עוד משהו שיוכל לעניין אתכם: פרסום ממומן על גבי פוסט או כל תוכן אחר שכבר פרסמתם – וכך אנחנו מתקשרים למה שדיברנו עליו בתחילת הכתבה.

אם אתם מחפשים קמפיין מדויק ויעיל יותר, תוכלו 'להלביש' אותו על פוסט מסוים (מה שנקרא Boost post) ולרוץ איתו. במקרים מסוימים, בייחוד כשמדובר בתוכן שגם כך זכה להרבה מאוד תגובות ואהבה מהקהל, תגלו שהקמפיין שלכם יכול להיות יעיל עוד יותר.

5. השתמשו בכל מה שיש לכם
נכון, פרסום עסק בפייסבוק יכול לספק לכם הרבה מאוד חשיפה, אבל זה לא אומר שצריך לעצור כאן: שלבו בפעולות הפרסום שלכם את כל הכלים המקוונים שלכם, וגם את אלו שנמצאים בעולם ה'אמיתי': אתר האינטרנט שלכם, הבלוג שלכם, כתובת החנות הפיזית, הטלפון ועוד. אל תישארו בפייסבוק – שלחו את הגולשים לכם להכיר אתכם בכל מקום. כך יוצרים תדמית, נוכחות וחשיפה אדירה.