דף נחיתה הינו דף שיווקי שמטרתו משיכת לידים לבניית רשימת תפוצה. דף נחיתה משמש אותנו לעיתים קרובות כשלב הבא אחרי סטטוס מממומן בגוגל או פייסבוק שמטרתו משיכת קהל יעד להירשם לשירות או המוצר שאנו מעוניינים למכור.
כתיבת דף נחיתה נעשית בדרך כלל על ידי קופירייטר מיומן וכך מתלווה עבודת עיצוב מקצועית. כיום יש דרכים חלופיות להתארגן על דף נחיתה בסיסי בקלות ומהירות באמצעות הרשמה לאשפים לבניית דפים אלה, כמו רב מסר, איזילנד ואחרים. במדריך זה מפרט את כל מה שצריך להכניס לדף נחיתה מבחינת מסרים.
כתיבת טקסט שיווקי לדף נחיתה מתבצעת על פי כללי הכתיבה השיווקית וכוללת טיזר, תועלות ללקוח וקריאה לפעולה. זאת עם דגש חשוב אחד! כתיבה עבור דף נחיתה נדרשת להיות תמציתית ככל האפשר – ממילים בודדות ועד משפטים קצרים. קבלו את שלושת האלמנטים שיהיו בדף הנחיתה שלכם:
טיזר מסקרן
החלק החשוב בכל דף נחיתה הגון הינו טקסט קצר של מילים בודדות שתפקידו למשוך את קהל היעד לעניין. לכן, דבר ראשון יש להבין את קהל היעד ואת רצונותיו ולנסות לשלוף אמירה מתאימה שתעורר אותו. יש לכם פתרון לנחירות? קהל היעד שלכם אינם הנוחרים אלה בני/נות זוגם. לכן טיזר מתאים יפנה ישירות אליהם: "בן הזוג שלכם נוחר?"
תועלות ללקוח
אחרי שמשכתם את תשומת ליבם של הלקוחות הפוטנציאלים שלכם זה הזמן לענות על שאלה חשובה מאד, למה אתם יותר טובים להם יותר מאחרים? קיימות תועלות רבות שאפשר לציין והראשונה הינה כמובן מחיר. אנשים מיחסים משקל רב למחיר טוב עבור מוצר או שירות. לעומת זאת מחיר אינו נחשב משמעותי בתחומים רבים כמו בריאות, אומנות ויעוץ אלה דווקא אמינות, ניסיון או איכות. "מחפשים להקת ג'אז לחתונות?" "אנחנו הכי זולים" נשמע הרבה פחות טוב מ"נגנים מהשורה הראשונה". תועלות נוספות יש בזמינות, מיקום גיאוגרפי, אחריות, מהירות ועוד.
כמו שאר המסרים בדף הנחיתה גם חלק התועלות נדרש לתמציתיות מקסימלית. זאת אומרת שיש לכם מספר מילים בודדות לכל תועלת בלבד:
- נגנים מהשורה הראשונה
- מנגנים ג'אז צועני עם קצב ושמחת חיים
- מנגנים בכלי הנגינה ייחודיים שאספנו במסעותינו בעולם
..וזהו!
לכולם ברור עכשיו שיש להם עסק עם להקה ייחודית ולכן לא יעשו עניין מכמה שקלים נוספים. מדובר בעניין חשוב לכל אלה המעוניינים למתג את עצמם ולהפיק ערך מוסף בשל כך.
קריאה לפעולה
חשוב לזכור שדף נחיתה טוב נדרש להיות מאד גרפי ולמשוך לביצוע פעולה מצד אלה שנחשפו לדף שלכם וזה אומר בדרך כלל השארת פרטי קשר. נהוג לעשות את החלק של הקריאה לפעולה בצורה גרפית ומושכת להשארת פרטים ולכך כדאי להוסיף גם צ'ופר נחמד של הנחה, מנתנה וכו'. קיימות קריאות לנוספות לפעולה כמו: "התקשר עכשיו", "הצטרף עכשיו", "הורד את המדריך החינמי" וכו'. דף נחיתה טוב עושים עם הרבה טעם או שלא עושים בכלל.
נכתב על ידי גיל מילס, קופירייטר שאוהב הרבה חריף..
לטיפים נוספים: