כל מי שיש לו מעט ניסיון כבר יודע שזה לא מספיק לבנות אתר ולשים אותו על הדומיין. זה ממש לא מבטיח לכם תנועה של גולשים. אם גולש בודד יגיע לאתר זה יהיה בטעות. הסיבה לכך היא שמנועי החיפוש לא מפנים גולשים לאתר שלכם. על מנת לקבל את תנועת הגולשים יש לגרום למנועי החיפוש להציג את האתר שלכם במקום טוב בתוצאות החיפוש – כל הדרכים לעשות זאת הם מהות העבודה של קידום אתרים. כידוע קידום אתרים מתחלק לקידום אורגני וקידום ממומן.
שלא תבינו לא נכון, אין כאן בחירה בין קידום אתרים בגוגל (אורגני) לבין קידום ממומן, אלו הן שתי שיטות אותן משלבים יחדיו על מנת להביא תוצאות בטווח הקצר ובטווח הארוך.
כאשר אתם מחפשים בגוגל וכותבים צירוף מילים מסוים, גוגל עושה את כל המאמצים על מנת להבין מה אתם מחפשים ולהציג לכם את התוצאות המתאימות ביותר לכוונת החיפוש שלכם. לגוגל ישנם שיקולים שונים בקביעת סדר התוצאות אך אחד השיקולים החשובים הוא הרלוונטיות של האתר המוצג למילים שהגולש מחפש.
לא לשכוח לעשות מחקר מילות מפתח
חלק מהעבודה של מקדם האתרים היא לנתח מהן מילות המפתח שהגולשים מחפשים ולגרום לגוגל לקשר את אותם החיפושים לאתר שלכם. מחקר מילות המפתח הוא חלק מהותי מעבודתו של מקדם אתרים והמחקר משמש לקידום אתרים אורגני כמו גם לקידום אתרים ממומן.
לאחר שנקבעו מילות המפתח בהן תתמקד העבודה וכאשר רוצים לערוך קידום ממומן, בעצם משלמים למנועי החיפוש על מנת להציג בצורה מודגשת את האתר שלכם כאשר אותן המילים מוקלדות לשורת החיפוש. למשל אם יש לכם פיצרייה בחדרה ואתם רוצים לעשות קידום ממומן במנועי החיפוש, סביר להניח שאחד הצירופים שתרצו הוא ״פיצה בחדרה״.
חלק מהעבודה של מקדם האתרים הוא לנהל את הקמפיין הממומן בגוגל. לצורך ניהול הקמפיין יש לקבוע תקציב יומי. כאשר גולש מחפש את מילות החיפוש שעבורם שילמתם הוא יקבל את הקישור לאתר שלכם במקום בולט וברור ואם סיכוי גבוה מאוד שהוא אכן יקליד עליו. אם הגולש לא הקליק על הקישור, אל דאגה, אתם משלמדים רק עבור מי שבפועל הגיע אל האתר שלכם.