אם אתם מחפשים דוגמה לסיטואציה שבה אנשים רבים מפסידים דבר-מה שכולו טוב בגלל חשש משינויים, פחד מהלא-נודע, קיבעון מחשבתי ושאר "חבריהם", לא צריך ללכת רחוק מדי. תחום השיווק האינטרנטי מכיל יתרונות מופלאים שעד לפני 20 שנה עוד לא העזו לחלום עליהם, וכיום הם מציאות יום-יומית.
אז מדוע כה מעט בעלי חברות ועסקים משתמשים בפלטפורמה הנהדרת הזאת? ויתרה מכך, מדוע שיעור כה גבוה מתוכם עושה זאת באופן רצוף טעויות ומשגים? תשובות לשאלות הללו לא תקבלו בשורות הקרובות, אבל את פירוט כלל היתרונות של שיווק באינטרנט, לצד מספר עצות קצרות ומועילות לשיווק יעיל, תקבלו בחפץ לב.
אחד התחומים שיש בו הכי הרבה מקום לטעויות, זה התחום של קידום אתרים בגוגל, תחום בו צריך להיות מנוסה ומקצוען של ממש, על מנת להביא תוצאות לאורך זמן ולדעת לקרוא את המפה. תחום דומה ומשיק אליו, זה התחום של ניהול מוניטין בגדול מתבסס על SEO (קידום אורגני) אבל שונה בקונספט. אליהם מצטרפים כמובן תחומים כמו שיווק בפייסבוק (בו אנו שולטים), פרסום באאוטבריין, פרסום בגוגל אדוורדס ועוד רבים אחרים.
שיווק באינטרנט – גן העדן של השיווק
אם לפני 20-30 שנה היו מבקשים מאיש משיווק פלוני לתאר את סביבת החלומות שלו, הוא לבטח היה משיב שתהיה זאת סביבה שבה ניתן לפנות בפחות משנייה למיליוני לקוחות פוטנציאליים, ומנגד – לדעת לפנות גם לקהלים ספציפיים בעלי מאפיינים ייחודיים. הוא, כנראה, היה גם אומר שאם אפשר יהיה לקבל מדדים לכישלון או הצלחת השיווק החל מטווח זמן מיידי ועד לטווחים משתנים, הוא היה מקבל זאת בשמחה רבה.
במיוחד אם היו מוסיפים לו את האפשרות לבצע שינויים, הוספות והורדות תוך כדי תנועה. זאת ועוד, אותו איש שיווק דמיוני לא היה מתנגד למעט חיים קלים – רעיון, תכנות ממוחשב, עריכה ויציאה לדרך. בלי סרבול של בתי דפוס, ערוצי הפצה, לוחות זמנים, עובדים ועוד.
ואם אפשר היה ליצור מערכת שתאפשר אינטראקציה בין הלקוח המתעניין למשווק, נניח – מיילים, אז בכלל הכל היה נפלא. הרבה דרישות יש לאיש השיווק הדמיוני, לא? אז זהו, שהחלומות המופרכים של פעם הפכו למציאות היום יומית של היום. שיווק מהיר, עם תמונת מצב ויכולת שינוי מיידים, אפשרות פנייה לקהל לקוחות מצומצם ומאופיין, פעילות מהירה וזולה והכל במקום אחד – שיווק באינטרנט. אז פלא שמכנים את הפורמט הזה "גן העדן של תחום השיווק"?…
קיראו גם:
שיווק באינטרנט – כיצד תעשו זאת נכון?
אז אחרי שהבנתם כמה כדאי ומשתלם להותיר נתח משמעותי בתמהיל השיווק שלכם לפלטפורמת האינטרנט, בואו נראה כיצד תעשו זאת נכון. ובכן, ישנם עשרות כללים שונים ובעלי משמעות, אך מקוצר זמננו, ריכזנו עבורכם את חמשת החשובים ביותר:
ראשית – מחקר שוק מקיף ופרטני. אל תחשבו שאתם מכירים את קהל הלקוחות שלכם ואת הרגלי הגלישה שלו. מכונים וחברות מתמחים במחקרי שוק אינטרנטי כדי לקבל תשובה מוחלטת לשאלה למי, בכלל, אתם פונים? היעזרו בהם;
שנית – חשיבה לטווח ארוך. אל תצפו לתוצאות מהירות. חשבו בפרקי זמן של שלושה חודשים לפחות; שלישית – רשתות חברתיות. כל מילה מיותרת. אל תשכחו אותם לרגע;
רביעית – ניסוי וטעייה. פעלתם? נתחו את ההשפעה. אל תחששו לשנות. היו ערניים לשינויים בכל עת; חמישית – אל תשימו את כל הביצים שלכם בסל. בזרו ערוצי שיווק כדי שאף לקוח פוטנציאלי לא יתפספס… בהצלחה!